據(jù)調(diào)查，大數(shù)據(jù)顯示，近兩年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模已突破歷史記錄，無(wú)疑，中國(guó)電子商務(wù)由早期快速發(fā)展期逐步進(jìn)入到相對(duì)成熟發(fā)展階段。電動(dòng)葫蘆產(chǎn)品不同于其他快消品，在電動(dòng)葫蘆行業(yè)轉(zhuǎn)型中會(huì)經(jīng)常遇到線上渠道和線下渠道沖突的情況，其原因是什么呢？

一、價(jià)格的沖突

據(jù)淘寶顯示，網(wǎng)上開(kāi)店比傳統(tǒng)模式可以節(jié)省60%左右的運(yùn)輸成本和30%的運(yùn)輸時(shí)間，營(yíng)銷成本比傳統(tǒng)線下商店降低55%，渠道成本可以降低47%。因此，同樣的電動(dòng)葫蘆產(chǎn)品在線上和線下存在20%-30%的差價(jià)完全正常。20%的差價(jià)足以對(duì)線下渠道的產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生巨大的沖擊，傳統(tǒng)線下渠道商苦心經(jīng)營(yíng)的實(shí)體店面系統(tǒng)，在線上渠道的沖擊下束手無(wú)策。

二、消費(fèi)者的爭(zhēng)奪

電動(dòng)葫蘆產(chǎn)品線上渠道和線下渠道的競(jìng)爭(zhēng)最終是消費(fèi)者的爭(zhēng)奪，這也是造成沖突的本源。由于網(wǎng)絡(luò)傳播的快速、選擇的空間較大、購(gòu)物的便利性以及中間環(huán)節(jié)簡(jiǎn)化帶來(lái)的眾多優(yōu)勢(shì)，使線上渠道在吸引消費(fèi)者的同時(shí)自然也對(duì)傳統(tǒng)渠道造成了擠壓。

通過(guò)種種情況顯示，傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還處于探索階段，線上線下還存在諸多尚待化解的矛盾和沖突。線上和線下渠道的無(wú)縫融合才將是未來(lái)銷售渠道的一個(gè)必然趨勢(shì)。

原文出自http://www.daliqz.com/

24小時(shí)手機(jī)熱線：15803222055