[摘要]一貫在內(nèi)容上走開放路線的小米終于也開始砸錢了，體育能成為小米的新標(biāo)簽嗎？
文｜黃燕
和主打性價(jià)比的小米手機(jī)相比，小米電視一直面目模糊。別人不斷燒錢買獨(dú)家，可小米在內(nèi)容上從不砸錢，這使得小米電視在內(nèi)容上無甚特色，銷量平平。2016年，陳彤終于摒不住開始砸錢了。
8月2日，搶在奧運(yùn)會(huì)開幕前，小米宣布和百視通合作推出英超賽事直播，在小米盒子上直播英超全部380場(chǎng)比賽，價(jià)格是每月39元，賽季價(jià)299元。這是小米盒子繼6月推出歐洲杯直播之后，第二個(gè)體育直播賽事。
299元的賽季價(jià)單看好像不貴，但這個(gè)價(jià)格只能看英超，而樂視體育是打包價(jià)一年590。為什么小米沒有打包價(jià)？小米聯(lián)合創(chuàng)始人、電視業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王川說，體育內(nèi)容都是單獨(dú)簽約購(gòu)買，比如之前小米盒子的歐洲杯直播就是免費(fèi)的。
據(jù)小米內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和投資副總裁陳彤透露，一周之內(nèi)小米還會(huì)推出另一場(chǎng)重頭世界級(jí)賽事直播，目測(cè)他說的是奧運(yùn)會(huì)，很可能還是免費(fèi)播出。對(duì)小米來說，現(xiàn)階段吸引人氣的重要性超過了內(nèi)容創(chuàng)收。
此前小米還轉(zhuǎn)播了一些電子競(jìng)技賽事，還有之前的谷歌的阿爾法GO對(duì)戰(zhàn)李世石、德州撲克世界巡回賽之類，不過影響力都沒有足球大。
「 盒子是下一個(gè)爆款？ 」
自從小米2012年推出盒子，一直被認(rèn)為是小米沖銷量的法寶。相比數(shù)千元的彩電，售價(jià)最低179元的盒子門檻更低，更符合小米“國(guó)民品牌”的定位。
按照小米聯(lián)合創(chuàng)始人、電視業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王川的說法，四年來小米電視加上盒子銷量已經(jīng)突破1500萬臺(tái)，“其中大部分是盒子”。王川稱，2016年的小米電視加盒子的銷量預(yù)計(jì)會(huì)有兩位數(shù)增長(zhǎng)，但拒絕透露具體銷量目標(biāo)。按照一臺(tái)終端覆蓋4個(gè)用戶計(jì)算，小米已經(jīng)擁有超過6000萬用戶，王川稱目前的開機(jī)率是68%，這意味著每天開機(jī)用戶達(dá)到4000萬。
2016年5月，小米在谷歌開發(fā)者大會(huì)上首次亮出了新款盒子，敲定為谷歌提供4K電視機(jī)頂盒。8月2日王川稱，小米盒子已經(jīng)通過了谷歌和Netflix的測(cè)試，“我剛從美國(guó)回來，為了達(dá)到Google的要求我們重新升級(jí)了芯片，而且在三個(gè)月時(shí)間里就通過了測(cè)試，這個(gè)速度在所有廠商是最快的。小米盒子新品已經(jīng)在美國(guó)發(fā)售，之后會(huì)在國(guó)內(nèi)推出。”
王川稱，小米是美國(guó)市場(chǎng)上配置最高、售價(jià)最低的盒子，目前在美國(guó)有很多代理商感興趣，有不少內(nèi)容廠商給出了很優(yōu)惠的合作條件，通過推廣相當(dāng)于免費(fèi)送盒子。
小米2015年就登陸美國(guó)市場(chǎng)，但只有手環(huán)等小件產(chǎn)品銷售，手機(jī)和彩電并沒有上市。盒子應(yīng)該是小米在美國(guó)第一款有可能上量的產(chǎn)品。除了銷售額，小米還可以借助盒子試水美國(guó)市場(chǎng)，建立品牌知名度，組建營(yíng)銷和售后團(tuán)隊(duì)，為未來帶去更多產(chǎn)品做準(zhǔn)備。
「 “小米電視盈利，但是微利” 」
奧維數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，彩電市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)6.9%,達(dá)到2351萬臺(tái)，但銷售額卻下滑了4%，為710億元。上半年彩電均價(jià)下跌了10%，只有3020元。主流彩電廠商認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)品牌的持續(xù)殺價(jià)導(dǎo)致了行業(yè)失血，盈利水平走低。
降價(jià)已經(jīng)延伸到了55吋以上大屏市場(chǎng)。7月底小米剛剛啟動(dòng)了新一輪降價(jià)，其中60吋彩電直降700元，售價(jià)4299元，55吋售價(jià)3299元，把均價(jià)又拉低了一大截。
對(duì)主流彩電廠商的指責(zé)，王川稱，智能電視和電腦一樣，每隔幾個(gè)月就降價(jià)很正常，“小米電視要讓每個(gè)人都買得起，電視為大眾服務(wù)，不是為小眾服務(wù)的。我們的盒子售價(jià)179元，吃頓飯的錢就可以買一個(gè)盒子?！?/span>
小米電視賺不賺錢？
王川稱，小米電視目前是微利運(yùn)營(yíng)，但畢竟是盈利的，仍然是健康的發(fā)展?fàn)顟B(tài)?！八^硬件免費(fèi)，目前市場(chǎng)上有些廠家是巨額虧損來補(bǔ)貼電視。有的廠家平均一臺(tái)虧800到1000元，這筆錢未來還是要消費(fèi)者買單的?！?/span>
